“千年广府 百味乐平”乐平镇第七届广府文化嘉年华暨雪梨瓜美食节

5月30日，“千年广府 百味乐平”乐平镇第七届广府文化嘉年华暨雪梨瓜美食节开幕。这场为期一个月的盛会，以国家地理标志保护产品“乐平雪梨瓜”为媒介，深度融合广府文化，推出一系列创新活动。

近年来，乐平镇连续7年以“瓜”造节，让雪梨瓜走向更广阔的天地，帮助当地农户实现增收。从田间地头的“甜蜜金果”到文化赋能的“跨界符号”，乐平镇正以双IP联动为引擎，深化农文旅融合，奋力推进“百千万工程”三年初见成效。

双IP联动：跨界融合玩出新花样

雪梨瓜“跨界”能玩出什么新花样？今年的雪梨瓜美食节，乐平镇给出样板答案。

雪梨瓜护手霜

雪梨瓜汁集中采购战略合作签约

“雪梨瓜寻味地图”短视频大赛启动、发布雪梨瓜护手霜、多家企业签约采购雪梨瓜汁……今年雪梨瓜美食节期间，一系列跨界创新玩法，不仅将为市民游客带来多元化的体验，也为乐平镇农文旅融合发展带来无限可能性。

乐平雪梨瓜

作为三水唯一国家地理标志保护水果，乐平雪梨瓜早已是农业“金字招牌”。近年来，乐平镇立足产业优势，深挖品牌价值，通过标准化种植、品质提升和品牌推广“三管齐下”，持续做好“瓜”文章，让这岭南佳果香飘四海。

但如何让这颗“甜蜜金果”突破农产品属性，成为文化传播载体？乐平镇选择以“双IP联动”破题，让文化基因与农业资源碰撞出新火花，让乐平文化“活”起来、农业“火”起来、旅游“热”起来。

乐平嘉洲广场推出“童心放粽 瓜分快乐”主题活动，以活动聚势，点燃市民游客消费热潮

今年，乐平镇将广府文化嘉年华与雪梨瓜美食节相结合，以主会场+分会场联动的模式，探索创新活动内容和形式，串联大旗头古村、乐平嘉洲广场、酷贝e族宠物基地等多元场景。

端午期间，活动共吸引约21.5万人次前往消费

这场“以齐家湖为主会场，辖区景区、商圈为分会场”的“1+N”“白加黑”全场景的全镇性节庆日，端午期间共吸引约21.5万人次前往消费，带动消费金额超1000万元，全网流量超650万。

“从一颗瓜到一杯汁，从田间地头到消费终端，乐平镇积极探索‘雪梨瓜+’跨界融合的生态发展模式，将雪梨瓜这颗‘甜蜜金果’玩出跨界融合新花样。”乐平镇相关负责人说，通过创新玩法和跨界融合，乐平镇成功将雪梨瓜从单一的农产品升级为文化符号。

广府乐平·大旗头古村精品农文旅项目签约

“乐平掌门人”授牌

此次活动，乐平镇还签约大旗头园林餐厅项目、发布“广府·印记”文创产品，同时引入寻幽文化艺术工作室等新兴主理人，希望通过深挖大旗头古村资源优势，融入创新基因，让广府文化焕发新活力，赋能农文旅融合。

塑造特色品牌：把流量转化为消费增量

作为三水工业主战场，乐平镇为何执着于文旅IP打造？答案藏在“文商旅融合”的发展逻辑中。在工业经济之外，乐平镇深谙文化“软实力”对消费“新动能”的撬动作用。

从龙狮英雄荟到千企百村篮球联赛，从雪梨瓜文化节到广府文化嘉年华，一系列节庆活动不仅丰富了职工群众的精神生活，更把城市“流量”转化为消费“增量”。

2025年元宵节，乐平镇举办第二届“合新杯”新春狮会

2024年，乐平镇文旅大事件轮番登场：雪梨瓜文化节收获全网超600万关注，新春游园活动吸引超过3000名市民参与……这些数据正好印证了，节庆活动不仅是文化展示窗口，更是流量聚合平台。

2024年国庆节期间，乐平镇举办第六届乐平镇广府文化嘉年华

近年来，乐平镇积极打造“一镇一节”，深挖龙狮文化、广府文化、雪梨瓜文化等，举办了雪梨瓜文化节、广府文化嘉年华、龙狮英雄荟等品牌活动，2024年全年接待游客超80万人次。

除了打造节庆品牌活动，乐平镇还将文旅项目作为城市发展的重要抓手。乐平镇聚焦新兴文旅产业赛道，将酷贝e族宠物文化产业基地、挑战者马术俱乐部、露营地等分散的资源，串联成各具特色的旅游线路，拓展多元消费场景。

酷贝e族宠物文化产业基地举办宠物友好节

本次活动的分会场之一，酷贝e族宠物文化产业基地便举办宠物友好节，以宠物产业新赛道，丰富乐平镇文旅产业业态。接下来，乐平镇将持续丰富文旅特色业态，围绕宠物经济等特色资源打造更多精品线路，为游客提供更具吸引力的旅游选择。

品牌强农：让雪梨瓜产业蓬勃发展

4月底，乐平镇黄塘村的早造雪梨瓜成熟上市。三水区最大的雪梨瓜种植基地里，一派繁忙景象，种植户正在加快采摘、打包成熟的雪梨瓜。

黄塘村党委书记周浩锋介绍，今年黄塘村早造雪梨瓜种植面积约1800亩，早造雪梨瓜每斤能卖到5元，较去年上涨0.5元/斤。这份“甜蜜溢价”的背后，是乐平镇持续推进品牌强农战略的不懈努力。

乐平黄塘雪梨瓜礼盒

质量是品牌的生命。近年来，乐平镇聚焦产业振兴，重点培育“一村一品”主导产业。其中，乐平镇大力推动黄塘村雪梨瓜集约化、产业化发展，不断优化雪梨瓜品种。2020年，黄塘村（乐平雪梨瓜）入选“一村一品”省级专业村。

当前，乐平镇品牌强农已走过“浅滩”，步入“深水区”。2025年1月，乐平镇探索“国企+国资+强村公司”模式，成立佛山市北江麒麟农旅发展有限公司，拓宽传统销售渠道。今年以来，上述公司销售额超50万元，辐射带动黄塘等村集体实现增收。

黄塘村雪梨瓜种植基地

今年，佛山市北江麒麟农旅发展有限公司还提前介入乐平雪梨瓜的种植环节，与种植户签订“订单式”种植协议，增强了种植户的种植意愿和信心。在品牌强农这条道路上，乐平镇正以创新之姿、实干之态，让乐平雪梨瓜这块“金字招牌”焕发光彩。

从文化嘉年华到美食节，从古村活化到宠物经济，乐平镇以农文旅融合，交出“跨界答卷”。当广府文化底蕴注入雪梨瓜产业的肌理，当节庆活动的流量密码激活乡村振兴的一池春水，乐平镇正以“双IP联动”为支点，亮出“百千万工程”高分答卷。